课程代码：00184
第一部分 选择题(共30分)
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的( )
A.目的性 B.战略性
C.动态性 D.操作性
2.下列各项不属于企业微观环境因素的是( )
A.竞争者 B.顾客
C.营销中介 D.政治法律
3.波士顿矩阵的纵向代表的是业务单位的( )
A.市场占有率 B.市场吸引力
C.市场增长率 D.业务实力
4.由调查人员将事先设计好的问卷或调查表当面发给调查对象，并说明回答问题的要求，留给被调查对象自行填写的调查方法是( )
A.留置问卷法 B.邮寄询问法
C.面谈访问法 D.电话询问法
5.宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是( )
A.无差异市场策略 B.差异性市场策略
C.密集性市场策略 D.低成本市场策略
6.对于在不同行业之间的交叉与结合部分出现的市场机会，我们称之为( )
A.显性市场机会 B.隐性市场机会
C.行业市场机会 D.边缘市场机会
7.同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这是( )
A.品牌纵向扩展 B.品牌横向扩展
C.多品牌策略 D.新品牌策略
8.企业将铅笔、橡皮、直尺等文具放在同一包装袋内出售，这是采用的( )
A.类似包装策略 B.等级包装策略
C.配套包装策略 D.再使用包装策略
9.某企业为了在5年之内收回房地产投资，将房价定为2000元/平方米，这种定价方法称为
( )
A.成本导向定价法 B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法 D.投资回收定价法
10.某企业规定对提前10天付款者给予3%的折扣，提前20天付款者给予5%的折扣，这属于( )
A.数量折扣 B.现金折扣
C.季节折扣 D.折让
11.制造商在某一市场仅仅选择几个有良好声誉、对产品的性能特点有充分了解的中间商来经销企业的产品，这是( )
A.密集性分销 B.选择性分销
C.广泛分销 D.独家分销
12.仅经营一类或少数几类产品，经营范围狭窄，但产品的规格型号齐全的零售商是( )
A.便利店 B.百货公司
C.专卖店 D.服务行业
13.推销人员的一部分报酬是固定薪金支付，另一部分以佣金形式支付的报酬形式是( )
A.薪金制 B.佣金制
C.复合制 D.单一制
14.以一揽子交易、欲擒故纵、软磨硬拖、转移视线，折中让价为主要内容的谈判策略为( )
A.合作型谈判策略 B.进攻型谈判策略
C.防守型谈判策略 D.混合型谈判策略
15.如果一版报纸广告的支出是10 000元，该报纸的发行量是4 000 000份。经调查，在报纸的阅读者中，有50%的人将阅读广告，则该广告的千人成本是( )
A.5元 B.6元
C.7.5元 D.12.5元
16.下列不属于功能性公众的是( )
A.金融业 B.零售商
C.消费者 D.行业协会
17.交叉比率等于毛利率乘以( )
A.销售额构成 B.商品周转时间
C.总成本 D.商品周转率
18.一家大企业对整个市场全部占有，其他企业基本上无法进入的市场称为( )
A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场
C.寡头竞争市场 D.完全垄断市场
19.企业的销售额和几个最大竞争者的销售额的百分比是( )
A.全部市场占有率 B.目标市场占有率
C.相对市场占有率 D.细分市场占有率
20.产品出口的价格条件不包括( )
A.成本加运费价 B.工厂交货价
C.成本加成价 D.成本加运费、保险费价
